sexta-feira, 29 março, 2024
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O que é publicidade nativa e por que é tão poderosa

Hoje em dia muitos falam que ter um site é importante para garantir uma boa presença online a qualquer empreendimento. Uma boa hospedagem de site e um domínio registrado não apenas divulga o negócio, mas também confere mais credibilidade e autoridade para ele.

Entretanto, não é só o site que ajuda no Marketing Digital de um negócio. Atualmente é preciso pensar em formas de anúncios e de publicidade. É aí que a publicidade nativa ganha força.

A Native Advertising, que é o termo original em inglês para Publicidade Nativa, é a publicação de conteúdo em um canal específico, levando em consideração a experiência do usuário. Em resumo, a publicidade não vai atrapalhar a interação do usuário com o conteúdo principal.

Falando assim até parece difícil de entender, mas na prática, a Native Ads não é um bicho de sete cabeças. Pelo contrário, é como se o anúncio fizesse parte da página na qual está inserido, com todas as mesmas características dos conteúdos daquele canal.

Está aí a razão para que esse tipo de publicidade tenha o adjetivo “nativa” no nome. Sabe quando você navega no feed de notícias do Facebook e encontra um vídeo sobre uma marca ou produto de uma página que não conhece?

Pois então, temos aí um exemplo de publicidade nativa. Além disso, o mesmo pode ocorrer em outras redes sociais, como por exemplo, no Twitter, no Instagram e no Youtube, só para ficarmos entre as mais conhecidas.

Por que a publicidade nativa é tão poderosa?

A native ads é a bola de vez porque leva em conta um detalhe muito importante na era digital: a Experiência do Usuário. Facilitar a navegação é a palavra de ordem na hora de construir um site, um blog, um aplicativo ou qualquer outro projeto web.

Os consumidores querem experimentar uma navegação ágil, sem dificuldades e sem se deparar com anúncios, propagandas e mensagens pelo caminho. É por isso que a publicidade nativa se torna tão relevante.

Graças a ela é possível divulgar o seu negócio sem que o usuário faça cara feia quando vê uma propaganda no site ou outro canal web. Ou seja, a publicidade estará tão inserida no conteúdo que não se torna um exagero chamá-la de nativa.

Para entender na prática a presença da native ads no seu cotidiano na web, basta pegar o exemplo do Google em nosso dia a dia. Repare que em seus serviços, tanto no Gmail quanto nas páginas de resultados, há anúncios estrategicamente inseridos.

Entre os motivos que fazem os empreendedores apelarem para a publicidade nativa a gente pode salientar alguns a seguir.

Eles são eficientes

A native ads aumenta a intenção de compra, melhora o engajamento com a marca e o anúncio está dentro do contexto do conteúdo, não atrapalhando a interação.

Não incomoda o usuário

Ao assistir um vídeo no Youtube são poucos os usuários que não torcem o nariz para os vídeos de anunciantes, ainda que muitos sejam quase do tipo “piscou e já acabou”.

Ao navegar em um blog são poucos os usuários que olham para os anúncios na hora que estão lendo um conteúdo. Os anúncios nativos apresentam a marca entre o conteúdo sem parecer invasiva.

Soluções para a utilização da publicidade nativa

Atualmente já é possível encontrar várias soluções para que os empreendedores tenham condições de aproveitar as vantagens da publicidade nativa. Entre as principais é possível citar o Taboola.

Por meio desses softwares é possível apontar os seus conteúdos para os consumidores de maneira segmentada, ampliando as visitas do seu site. Desse modo, os usuários que estão lendo algum artigo estão aptos a encontrar outros conteúdos destinados ao mesmo assunto de interesse.

O Taboola é uma ferramenta que exibe os anúncios de forma contextual em blogs e portais de conteúdo, por meio da sessão de conteúdos relacionados.

Sendo assim, caso a sua empresa atue no segmento fitness, o anúncio publicitário vai aparecer em sites ou blogs que abordam o mesmo tema. Diante disso, em uma audiência qualificada, o conteúdo do seu negócio ganha mais destaque e melhora a sua presença digital.

Além do Taboola, outra ferramenta que auxilia na utilização da publicidade nativa é a Outbrain, que também fornece anúncios contextualizados e não invasivos.

Não é por acaso que a Publicidade Nativa é a toda poderosa do momento quando o assunto é Marketing Digital

Em uma época em que a Experiência do Usuário está tão em evidência, esse tipo de publicidade ganha mais força.

Além do mais, ela é uma excelente maneira de influenciar os usuários que estão em uma fase de descobrimento do seu negócio, ou seja, que estão procurando um conteúdo e navegam por uma notícia, reportagem ou matéria.

Por essa razão, a publicidade nativa mantém o foco da sua mensagem direcionado, de forma natural e sem interferir de forma mínima na navegação do usuário.

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